Cuprins

Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.

Extras din document

CUPRINS
Capitolul I : Istoria publicitatii.......pag 2
Capitolul II : Canale de comunicare neconventionale .pag 6
Capitolul III : Campania ACTIVIA, o reflectare a comunicarii
publicitare moderne pag 31
Concluzii ............pag 41
Bibliografie ........pag 43

Alte date

?

CAPITOLUL I: ISTORIA PUBLICIT?TII

Pentru a intelege orice domeniu de activitate trebuie sa ii cunoastem evolutia sa, istoria sa, pentru a se evidentia factorii si directiile de progres in sectorul respectiv.

Publicitatea, ca forma de comunicare persuasiva, se regaseste inca din Antichitate, in Egipt sau Babilon. Printre cele mai vechi vestigii ale vechilor civilizatii s-au gasit anunturi reprezentand forme primare de publicitate datate de peste 5000 de ani.

În aceasta perioada se foloseau canale de comunicare “primitive”, grosiere, cum ar fi tablite de lut sau gresie.

În anul 3000 i.e.n., prima tablita de lut babiloniana vorbeste despre cateva magazine: un atelier de pantofi, unul care se ocupa de copierea documentelor si unul de uleiuri.

În minele cetatii Toba au fost descoperite diferitele papirusuri prin care vechii egipteni anuntau diferite evenimente din cetate, diverse servicii, cat si recompense oferite gasitorilor de sclavi fugari.

Primele forme ale publicitatii outdoor au aparut inca din Egiptul antic, sub forma bucatilor de piatra amplasate de-a lungul drumurilor si care aveau rolul de a informa calatorii asupra produselor sau serviciilor oferite.

Diverse forme de promovare erau utilizate si de catre negustorii romani. Astfel, pentru a simboliza o cizmarie era folosita o gheata, in timp ce un sir de pulpe de berbec anuntau existenta unei macelarii.

Cea mai populara forma a publicitatii, inainte de aparitia tiparului a fost forma “orala” de reclama, prin “strigatorii” angajati de comercianti pentru a le face cunoscute produsele precum si caracteristicile acestora. Acesti strigatori vor forma primul ”canal media” utilizat pentru a transmite anunturi publice in perioada medievala. Corespondentii acestora in epoca moderna sunt crainicii din reclamele TV sau radio.

Anul 1453 a fost anul in care publicitatea a capatat noi dimensiuni, odata cu inventarea presei tipografice de catre Johannes Gutenberg. Prin intermediul acestui nou mijloc de comunicare s-au pus bazele comunicarii in masa.

Comerciantii au inceput sa foloseasca mici bucati de hartie ce contineau informatii si simboluri specifice breslei. Datorita caracterului flexibil, afisele si “fluturasii” putand fi transportati usor dintr-un oras in altul, aceasta forma de publicitate a fost pastrata pana in epoca moderna.

Anul 14472 a marcat aparitia primei reclame sub forma unor afise lipite pe usile bisericilor si care anuntau vanzarea unei carti de rugaciuni.

Literatura de specialitate plaseaza prima reclama tiparita si distribuita la nivel de masa in Germania, in anul 1525. [1 Reclama consta intr-un pamflet si promova virtutile unui medicament miraculos cu efecte de panaceu.]

Publicitatea moderna a aparut in Statele Unite ale Americii in anul 1704, odata cu aparitia primului ziar publicat cu regularitate: Boston News Letter. Anuntul din acest ziar, prin care se oferea o recompensa pentru prinderea unui hot, poate fi considerat drept momentul din care reclamele au urmat o evolutie spectaculoasa.

Un moment important in istoria publicitatii l-a constituit anul 1836, cand un cotidian, La Presse, s-a vandut mai ieftin decat costul sau de productie. Acest fapt a fost posibil datorita banilor obtinuti prin vanzarea spatiilor publicitare si a celor pentru anunturi. Aceasta conceptie a schimbat destinatia ziarului, dintr-un produs rar si scump, intr-unul ieftin, accesibil marelui public.

Dezvoltarea publicitatii si transformarea acesteia intr-o adevarata industrie se poate spune ca o datoram SUA.

Cresterea productivitatii si a excesului de produse inregistrate la mijlocul secolului al XIX-lea au constituit premisele dezvoltarii publicitatii si a individualizarii profesiilor de copywritter si agent publicitar. [2 John Powers a fost primul mare copywritter american. S-a remarcat prin stilul concis, specific redactarii stirilor, pe care l-a adoptat in realizarea reclamelor publicitare.]

Tot in SUA, Volney Palmer a pus bazele primelor agentii de publicitate: in Philadelphia in anul 1841, la Boston in 1854 si la New York in anul 1849.

Agentii sai cumparau spatii publicitare in cadrul ziarelor la preturi ce cuprindeau si discount-uri, urmand ca apoi sa le vanda diversilor clienti la preturi mult mai mari.

Aparitia in 1869 a agentiei N.W.Ayer & Son fondata de catre Francis Ayer, agentie care a rezistat pana in zilele noastre, a introdus conceptul de comision in cadrul contractelor de publicitate. Astfel, clientii agentiilor de publicitate plateau pentru spatiile de publicitate acelasi pret la care agentia le contractase, la care se adauga un comision aprobat de ambele parti.

Progresul tehnologic in domeniul tipografiei a permis aparitia reclamelor, reclame dominate de ilustratie, in interiorul revistelor. [3 Sub egida lui Edgar Allan Poe, editor la acea vreme pentru Southern Messenger, in anul 1844 a aparut prima reclama intr-o revista. ]

Anul 1880 marcheaza aparitia primei agentii de publicitate din Romania fondata de David Adania, sub acelasi nume. Pana la acest moment, publicitatea in Romania a trecut prin mai multe etape: strigatul marfurilor in fata pravaliilor si in zonele cele mai circulate; "vanzarile" sau "instiintarile particulare" care erau informatii despre marfa sub forma unor texte scurte, aparute in ziarele vremii incepand cu anul 1829. Acestea din urma aveau o forma concisa care s-a pastrat pana azi sub numele de "mica publicitate".

Declinul pe care l-a inregistrat publicitatea in perioada Primului Razboi Mondial este depasit in perioada anilor ’20, prin revolutia sociala produsa de aparitia radioului – noul canal de comunicare in masa.

Tot in aceasta perioada, agentiile de publicitate incep sa-si dezvolte strategiile de marketing si copywriting. De asemenea incep sa apara cercetari de piata si studiile demografice pentru a putea ajunge mai bine la consumatori.

În anul 1924, Regina Maria a Romaniei a acceptat sa apara intr-o reclama care promova calitatile cremei "Pond's Cold". Succesul acestui tip de reclama s-a bazat pe notorietatea pe care o avea Regina Maria [4 Regina Maria a Romaniei era cunoscuta in toata Europa in urma voluntariatului depus pe frontul Primului Razboi Mondial], notorietate ce a conferit un nivel de credibilitate ridicat reclamei. Acesta a fost primul testimonial din istoria publicitatii. Regina Maria era prima personalitate regala care accepta un astfel de gest. De-a lungul timpului, acest tip de publicitate s-a dovedit a fi unul dintre cele mai credibile si mai eficiente in toata lumea.

Un alt moment de incercare pentru industria publicitatii a fost marele crash al economiei americane, inregistrat in anii ’30.

Industria publicitatii, ca si economia, a avut o perioada de declin, ca urmare a efectelor crizei.

Cel de-al doilea Razboi Mondial reuseste sa relanseze industria publicitara. Iau nastere doua tipuri speciale de publicitate: publicitatea necomerciala si publicitatea politica.

Un nou punct de cotitura din istoria publicitatii il reprezinta perioada anilor ’50-’70, marcati de aparitia “celui mai mare actor media din istoria publicitatii: televiziunea.” [5 Nicola M.,Petre D., Publicitate, Editura SNSPA, Bucuresti, 2001, pag. 23]

În aceasta perioada se contureaza caracteristicile activitatii publicitare, caracteristici determinate de epoca moderna. Se remarca dezvoltarea agentiilor publicitare specializate precum si o crestere in importanta alocata consumatorului. Nevoile si dorintele acestuia trec pe primul loc, pe masura ce “vocea” acestuia se face tot mai mult auzita in aceasta industrie. Apar reglementari juridice impotriva publicitatii necinstite, mincinoase, pentru a proteja consumatorul.

Anii ’60-‘70 stau sub influenta adusa de cei doi “guru” ai publicitatii: Leo Burnett si David Ogilvy.

Din ce in ce mai mult publicitatea incearca sa inteleaga psihologia comportamentului consumatorilor si sa vina in intampinarea nevoilor sale.

În prezent, tendintele in publicitate stau sub semnul noilor tehnologii digitale, prin care noi canale de comunicare isi fac aparitia in vietile consumatorilor.

O noua industrie a publicitatii este cea a reclamei outdoor, dar si a reclamei virale, intr-o noua era a internetului.

Îsi fac loc noile canale de comunicare care vin in completarea celor traditionale. Aceste noi tendinte ale publicitatii apar din necesitatea de a face fata noilor consumatori, mult mai informati si educati.

Multitudinea de produse similare, schimbarile survenite in modul de trai al oamenilor si al conceptiilor care le guverneaza viata impun aparitia unor noi tehnici care sa atinga noile generatii de consumatori. De aici si dezvoltarea tot mai puternica a publicitatii interactive, care tinde sa ia locul celei traditionale.

Capitolul II: CANALE DE COMUNICARE NECONVENTIONALE

- Below The Line -