Cuprins

Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.

Extras din document

?

I. Scopul, obiectivele si ipotezele cercetarii

Firma BEIERSDORF AG producatoarea produselor Nivea este pe piata Romaniei de noua ani, eforturile firmei indreptandu-se constant catre dobandirea unei pozitii proeminente in cadrul concurentei in domeniu din tara noastra.

În vederea eficientizarii eforturilor firmei orientate catre construirea unei marci puternice si distincte in peisajul produselor cosmetice, Nivea isi propune realizarea unei cercetari care are ca scop relevarea perceptiilor produselor in randul consumatorilor.

În acest context delimitat de scopul cercetarii se contureaza o serie de obiective:

1. Determinarea tipurilor de produse cosmetice folosite in general de consumatoare.

2. Determinarea gradului de cunoastere a produselor Nivea

3. Determinarea imaginii de ansamblu a produselor Nivea

4. Determinarea motivelor de utilizare a produselor Nivea

5. Determinarea imaginii comparative a produselor Nivea fata de alte marci

6. Determinarea surselor de informare

7. Determinarea profilului consumatoarelor.

Pornind de la aceste obiective principale ale cercetarii formulam urmatoarele ipoteze ce urmeaza a fi testate in cadrul cercetarii.

1. Cel putin 20% dintre consumatoare folosesc crema marca Nivea

2. Cel putin 60% dintre consumatoare au utilizat deodorantele Nivea.

3. Cel putin 20% dintre consumatoare au utilizat lotiunea de corp Nivea Body.

4. Cel putin 40% dintre consumatoare au utilizat samponul Nivea

5. În peste 70% din cazuri marca Nivea beneficiaza de o imagine pozitiva.

6. Diferentele inregistrate la nivelul opiniilor respondentilor fata de calitatea produselor Nivea nu sunt semnificative din punct de vedere statistic.

7. Nu exista diferente pe grupe de venit in privinta modului de apreciere a pretului la produsele Nivea.

8. Nu exista diferente pe grupe de varsta in privinta modului de apreciere a raportului calitate/pret.

II. Variabilele cercetarii

În continuare vom proceda la o definire atat conceptuala, cat si operationala a variabilelor ce vor interveni in cadrul cercetarii imaginii marcii Nivea.

Alte date