Pagina documente » Recente » COMPARATIE PRIVIND PRODUSELE LACTATE ALE COMPANIEI X SI CELE ALE COMPANIEI X

Despre lucrare

acces premium
Aceasta lucrare poate fi descarcata doar daca ai statut PREMIUM si are scop consultativ. Pentru a descarca aceasta lucrare trebuie sa fii utilizator inregistrat.


Cuprins

CUPRINS
INTRODUCERE 1
CAPITOLUL 1: PREZENTAREA FIRMEI S.C. ALBALACT S.A. 3
1.1. Descrierea societatii 3
1.2. Misiune 4
1.2.1. Obiective 4
1.3. Mediul extern al intreprinderii 4
1.3.1. Macromediul 4
1.3.2. Mediul economic 5
1.3.3. Mediul socio-cultural 6
1.3.4. Mediul tehnologic 7
1.4. Micromediul 7
1.4.1. Concurenti 8
1.4.2. Clienti 9
1.4.3. Prestatorii de servicii 9
1.4.4. Mediul intern 9
1.5. Piata bunurilor de larg consum 10
1.6. Piata lactatelor 11
1.6.1. Analiza pietei pe categorii de produse 11
1.7. Analiza swot 16
CAPITOLUL 2: PROMOVAREA PRODUSELOR ALBALACT 18
2.1. Politici de marketing. Strategii de promovare a produselor Albalact 18
2.1.1. Politica de pret 20
2.1.2. Politica de promovare 21
2.1.3. Politica de distribu?ie 21
2.2. Programul de marketing 23
2.3. Bugetul 25
CAPITOLUL 3: COMPARATIE PRIVIND PRODUSELE LACTATE ALE COMPANIEI ALBALACT SI CELE ALE COMPANIEI NAPOLACT 27
3.1. Analiza performan?elor tehnice ale companiilor Albalact si Napolact 27
3.1.1. Performan?ele tehnice ale companiei Albalact 27
3.1.2. Performan?ele tehnice ale companiei Napolact 28
3.2. Pozi?ionarea celor dou? companii pe pia?a produselor de lactate din Rom?nia 29
3.3. Comparatie intre laptele Albalact si laptele Napolact 30
3.3.1. Comparatia marcilor de lapte existente in portofoliul fiecarei companii 30
3.3.2. Comparatia preturilor pe litru de lapte a celor doua branduri 32
3.3.3. Distributia laptelui efectuata de cele doua companii 32
3.3.4. Ambalajul de prezentare al produsului 32
3.4. Pozitia celor doua branduri in top branduri preferate de consumatorii de lapte 33
3.5. Comparatii privind campaniile de rebranding ale celor doua companii 35
3.5.2. Campania de rebranding a companiei Napolact 35
3.5.2. Campania de rebranding a companiei Albalact 36
CONCLUZII ?I RECOMAND?RI 38
BIBLIOGRAFIE 39

EXTRAS DIN DOCUMENT

3.1. Analiza performantelor tehnice ale companiilor Albalact si Napolact {p}

3.1.1. Performantele tehnice ale companiei Albalact {p}

3.1.2. Performantele tehnice ale companiei Napolact {p}

3.2. Pozitionarea celor doua companii pe piata produselor de lactate din Romania {p}

3.3. Comparatie intre laptele Albalact si laptele Napolact {p}

3.3.1. Comparatia marcilor de lapte existente in portofoliul fiecarei companii {p}

3.3.2. Comparatia preturilor pe litru de lapte a celor doua branduri {p}

3.3.3. Distributia laptelui efectuata de cele doua companii {p}

3.3.4. Ambalajul de prezentare al produsului {p}

3.4. Pozitia celor doua branduri in top branduri preferate de consumatorii de lapte {p}

3.5. Comparatii privind campaniile de rebranding ale celor doua companii {p}

3.5.2. Campania de rebranding a companiei Napolact {p}

3.5.2. Campania de rebranding a companiei Albalact {p}

CONCLUZII SI RECOMAND?RI {p}

BIBLIOGRAFIE {p}

INTRODUCERE

Albalact este cea mai mare companie de lactate din Romania cu capital majoritar romanesc si al treilea mare jucator din piata locala a produselor lactate. Compania are o traditie de peste 40 de ani in industria lactatelor, iar astazi produce lactate de cea mai buna calitate intr-una din cele mai mari si mai moderne investitii greenfield din Europa Centrala si de Est – fabrica Oiejdea din judetul Alba. Compania mai produce o gama variata de branzeturi in fabrica Raraul din Campulung Moldovenesc, pe care a achizitionat-o in 2008. Societatea Rarul are, de asemenea, o traditie indelungata in productia de branza si cascaval.

Albalact aduce astazi pe piata romaneasca peste 80 de sortimente de lapte si produse lactate sub cele patru brand-uri ale sale – Fulga, Zuzu, De Albalact si Raraul. Albalact are un portofoliu bogat de produse din lapte, de la lapte proaspat pasteurizat si UHT, iaurturi proaspete albe, iaurturi proaspete cu fructe, la smantana, unt, sana, lapte batut, kefir, lapte cu arome pentru copii, branza telemea, branza dulce de vaca, branza de burduf, cascaval, branza topita.

Misiunea Albalact este sa ofere tot ce-i mai bun din lapte – produse proaspete si sanatoase, la nivelul standardelor europene de calitate.

Albalact inseamna grija pentru calitatea produselor, natura, prospetime, traditie romaneasca, imbinate cu tehnologia avansata, viziuni europene si cele mai bune surse de lapte din Alba si Bucovina.

Albalact si-a mai asumat o misiune importanta – aceea de a contribui la dezvoltarea si consolidarea industriei romanesti de lactate, de a imbunatati performantele tehnologice in productia romaneasca de lactate si de a incuraja consumul de produse romanesti. Albalact a creat, alaturi de produsele sale, doua brand-uri autohtone calde si joviale – Fulga si Zuzu - care au castigat repede increderea si dragostea consumatorilor romani, iar astazi se regasesc in topul celor mai apreciate brand-uri, alaturi de marci internationale de renume. Albalact a propulsat si brand-ul Raraul si, odata cu el, branzeturile produse in inima Bucovinei. Raraul inseamna vitalitate, dragostea pentru sanatate, pentru excursii in natura si pentru locurile frumoase si pitoresti din Romania.

Albalact este dovada ca industria de lactate romaneasca a avansat foarte mult, ajungand astazi la nivelul investitiilor europene in domeniu. Produsele pe care compania le ofera consumatorilor sunt nu doar bune si sigure pentru consum, dar si proaspete si naturale.

Valorile Albalact sunt performanta, calitatea, inovatia, respectul si angajamentul pentru consumatori si partenerii de afaceri, implicarea in dezvoltarea tehnologiei de fabricatie, pentru a garanta calitatea si siguranta produselor.

Compania sprijina optimizarea continua a productiei, in scopul imbunatatirii performantelor produselor fabricate, sigurantei si valoarii nutritive a produselor.

Obiectivul Albalact este sa-si consolideze pozitia pe piata interna, sa se extinda si sa dezvolte produse lactate noi, proaspete si gustoase, in mod responsabil. Albalact este lider de piata pe segmentul laptelui proaspat pasteurizat cu laptele Zuzu si mai este lider de piata cu untul de masa Albalact. Cu smantana Albalact, compania ocupa locul doi pe acest segment. Laptele UHT Fulga a adus compania Albalact tot pe locul doi pe segmentul UHT.

Lucrarea de fata este structurata in 3 capitole si anume:

Capitolul 1: Prezentarea firmei s.c. Albalact S.A. In acest capitol sunt prezentate date generale privind societatea analizata. Tot in acest capitol este analizata piata firmei si elaborata analiza Swot.

Capitolul 2: Promovarea produselor Albalact. Acest capitol evidentiaza politicile de marketing si strategiile de promovare a produselor Albalact. In cadrul acestui capitol este prezentat si un program de marketing.

Capitoul 3 reprezinta studiu de caz al aceste lucrari si anume comparatie privind produsele lactate ale companiei Albalact si cele ale companiei Napolact.

In final sunt prezentate concluziile, recomandarile si bibliografia aferenta lucrarii.

CAPITOLUL 1: PREZENTAREA FIRMEI S.C. ALBALACT S.A.

1.1. Descrierea societatii

Societatea Albalact din Alba Iulia activeaza in domeniul fabricarii de produse lactate si branzeturi. Albalact este printre primele companii din industria laptelui si a produselor lactate din tara, avand distributie nationala. Fabrica a luat fiinta in 1971 iar in 1999 a fost privatizata.

Albalact este o societate pe actiuni, cu capital integral romanesc, infiintata in baza HG nr. 1353/1990 prin reorganizarea fostei Întreprinderi de Industrializare a Laptelui Alba, pachetul majoritar de 63,5% actiuni fiind detinut de familia Ciurtin.Societatea detine un capital social de aproape 6,1 milioane de lei RON, este total independenta, nu are afiliate alte societati si nu detine actiuni ale altor firme, dar este listata la RASDAQ, pretul unei actiuni fiind de 0,51 de lei fata de pretul nominal de 0,1 lei. Este cel mai mare producator independent din tara in acest domeniu, principalii competitori fiind Danone, Friesland, Hochland, LaDorna si Campina. Fabrica din Alba Iulia, unde se proceseaza intreaga cantitate de lapte preluata, dispune de toate utilitatile necesare, are toate autorizatiile si acordurile legale de functionare. Acum un an, SC Albalact a obtinut Certificatul SRAC si IQNet de acreditare a sistemului de management HACCP-ISO 9001:2000. [1 www.?lb?l?ct.ro/]

Comercializeaza o gama diversificata de produse lactate, de la lapte de consum la produse proaspete, in diverse tipuri de ambalaje si gramaje, unt, lapte praf, toate de o calitate corespunzatoare cerintelor pietei interne si externe. Doua dintre brandurile de succes ale firmei Albalact sunt comercializate sub numele de Zuzu, o intreaga gama de 18 produse prezente in diferite varinate si gramaje, si laptele Fulga, un lapte de consum ultrapasteurizat, ambalat aseptic, putand fi pastrat la temperatura camerei timp indelungat. Dupa lansarea pe piata a acestui brand, vanzarile societatii au crescut fulminant. Cifra de afaceri a SC Albalact, indicatorul care reflecta cel mai bine evolutia societatii, a fost de 6,4 milioane de euro in anul 2011, a crescut la 11 milioane de euro in 2012, odata cu patrunderea pe piata a laptelui "Fulga", ajungand anul trecut la 16,5 milioane de euro.Albalact mai comercializeaza si alte produse lactate sub marca cu acelasi nume, Albalact.

Dupa succesul inregistrat cu brandurile Fulga si Zuzu, compania se gandeste serios in investitii masive pentru a reusi sa faca fata cererii crescande de pe piata, pentru imbunatatirea calitatii, a instalatiilor si a tehnologiilor necesare fabricarii produselor sale si a inceput deja demersurile in acest sens.

Oferta anului

Reducere 2020